Dengue

A dengue é um perigo conhecido por todos no estado. Há muitos anos, temos visto várias campanhas publicitárias alertando sobre a importância de evitar água parada e cuidar dos possíveis locais de reprodução do mosquito. No entanto, mesmo com esses esforços, o número de pessoas infectadas continua alto. No ano de 2022, o Rio Grande do Sul registrou um surpreendente total de 66.722 casos da doença em 453 dos 497 municípios, o que representa 91% do estado. Infelizmente, 66 pessoas perderam suas vidas devido à dengue. Esses números são muito maiores do que o recorde anterior, que ocorreu em 2021, com 10 mil casos e 11 óbitos. Isso mostra claramente que a doença está afetando muitas pessoas e que muitos não estão entendendo a gravidade da situação. O objetivo principal dessa campanha era mudar a forma como as pessoas no Rio Grande do Sul percebem a dengue. Precisávamos transmitir a ideia de maneira direta de que a dengue é uma doença mortal e que não deve ser subestimada. Também queríamos informar sobre os sintomas e como procurar atendimento na rede de saúde do estado.

Para tornar o conteúdo mais impactante, decidimos criar uma proposta direta e envolvente, deixando claro desde o início que a dengue pode ser fatal. No entanto, apenas afirmar isso não é suficiente; precisamos emocionar e cativar. Para alcançar esse objetivo, adotamos uma abordagem diferente, mostrando o lado das pessoas que ficam e a dor que nunca desaparece. A ideia central foi representada por um objeto deixado para trás: um violão esquecido em um ambiente doméstico. Através dessa imagem, transmitimos a história do objeto e alertamos que ele se tornou apenas uma lembrança dolorosa. Em todas as peças, reforçamos a frase "A dengue mata", deixando claro o motivo da ausência da pessoa. Ao apelar para as emoções e destacar a dor das famílias no contexto das lembranças, buscamos criar empatia no público afetado pela campanha. Queremos levá-los a uma reflexão profunda, transmitindo a gravidade e a importância dessa doença. Após capturar a atenção do público por meio dessa abordagem emocional, as peças desenvolvidas também informam sobre os sintomas da dengue e orientam sobre o que fazer ao apresentá-los.     

Durante um período intenso de 15 dias, a mensagem permaneceu consistente e em constante crescimento, alcançando resultados além das expectativas. Na televisão, a campanha teve mais de 20 milhões de visualizações, levando a sua mensagem de forma abrangente e impactante. Mas não paramos por aí. No ambiente digital, exploramos várias plataformas e formatos para garantir a máxima exposição contínua com ótimo retorno. Nas plataformas digitais, como TikTok e WhatsApp, a campanha se tornou uma sensação. O TikTok registrou visualizações incríveis, ultrapassando a marca de 2 milhões, enquanto as mensagens enviadas pelo WhatsApp alcançaram uma impressionante taxa de abertura de 99%. Além disso, utilizamos formatos inovadores que geraram altos níveis de engajamento. O banner interativo, por exemplo, obteve uma média de interação de 33%, seguido pelo clique direto para o site. As redes sociais Facebook e Instagram também se destacaram, juntamente com os anúncios programáticos em formato de vídeo e display, gerando mais de 17 milhões de visualizações. No YouTube, a média de visualização do vídeo alcançou impressionantes 51%, demonstrando o poder de conquista e confiança da campanha entre o público gaúcho. Os resultados foram surpreendentes, superando as expectativas iniciais em 160%. No total, alcançamos mais de 49 milhões de visualizações, consolidando essa campanha como um verdadeiro fenômeno de alcance e engajamento.