Escolas Médicas

No cenário desolador em que nos encontramos, com hospitais superlotados e infraestrutura precária enfrentando a escassez de medicamentos, leitos e exames, muitas pessoas estão sendo deixadas sem o devido atendimento na área da saúde. Embora muitos acreditem que a contratação de mais médicos seja a solução para esses problemas, o Ministério da Educação (MEC), contrariando essa percepção da sociedade, publicou uma Portaria em abril de 2018, suspendendo a criação de novos cursos de graduação em medicina por cinco anos e interrompendo o aumento de vagas nas instituições já existentes. Essa iniciativa foi baseada em critérios que apontavam para a existência de uma oferta suficiente de vagas para a formação médica, bem como um número adequado de profissionais registrados no Brasil para atender à população. Nesse contexto, o Conselho Regional de Medicina do Rio Grande do Sul (CREMERS) considerou necessário informar a sociedade sobre sua posição em apoio à Portaria do MEC, deixando claro que o problema na área da saúde não reside na quantidade de médicos, mas sim na falta de investimentos e condições básicas necessárias para garantir um atendimento de qualidade.

Uma campanha direta foi desenvolvida para esclarecer que a solução para os problemas na área da saúde não residia apenas na formação de mais médicos. O conceito "Quantidade não é sinônimo de qualidade" resumia a mensagem de maneira clara e objetiva, ilustrada com a imagem de um hospital superlotado e títulos questionando a pertinência de formar mais médicos quando o verdadeiro problema era a infraestrutura precária. A estratégia crossmedia envolveu tanto mídias tradicionais quanto digitais, com o objetivo de reunir o público em um hotsite que oferecia mais informações sobre o tema. Um vídeo, apresentado por uma médica em meio a um hospital lotado, reforçou a gravidade da situação e incentivou a população a refletir sobre a importância de investimentos e condições básicas adequadas para a prática da medicina.

A campanha alcançou uma ampla audiência em todo o estado e superou nossas expectativas em termos de resultados. A estratégia 360º adotada para disseminar o conteúdo permitiu que o público compreendesse facilmente a mensagem que queríamos transmitir. No meio digital, obtivemos uma taxa de engajamento excelente, com mais de 44% do público do Facebook se envolvendo com a campanha. Além disso, tivemos mais de 214 mil impressões e mais de 45 mil visualizações do vídeo na primeira fase de divulgação. No Instagram, conseguimos um aumento orgânico de 53% no número de seguidores e alcançamos mais de 14 mil contas em apenas uma semana. Todos esses dados atestam a eficácia da campanha, que ampliou a conscientização do público sobre as medidas necessárias para melhorar o sistema público de saúde.