Faça mais por você

O IFSC, popularmente conhecido como Instituto Federal de Santa Catarina, é uma instituição pública com a missão de disseminar o conhecimento em todo o estado, contando com 21 câmpus estrategicamente localizados em diferentes regiões. Essa entidade oferece uma ampla gama de cursos em diversos níveis e modalidades, abrangendo desde o ensino médio até o mestrado. A cada semestre, o IFSC abre suas portas para receber novos alunos, e para isso, lança uma campanha publicitária que visa atrair ainda mais estudantes em potencial. No final de 2018, a instituição decidiu adotar uma mensagem direta e impactante, com o intuito de reforçar sua importância como centro de excelência no ensino e, acima de tudo, destacar sua habilidade em abrir horizontes e proporcionar um futuro promissor por meio da educação. A criação de uma campanha eficiente requer uma combinação perfeita entre conceito, forma e conteúdo. Portanto, é crucial que a campanha seja informativa, transmitindo de forma clara todas as informações sobre as diversas possibilidades oferecidas pelo IFSC, além de ser criativa e capaz de estabelecer um diálogo direto com o público-alvo: os jovens. Com essa abordagem mais clara e direta, o IFSC reafirma seu compromisso inabalável com a educação e solidifica sua posição como uma instituição de destaque, que busca incansavelmente oferecer oportunidades a todos aqueles que desejam trilhar um caminho de sucesso e conhecimento.

A solução adotada para a campanha partiu da utilização de uma linguagem atual e provocativa, com um tom descontraído, visando estabelecer uma conexão com o público jovem, que está familiarizado com o ambiente digital e seus memes. Essa combinação de elementos foi incorporada em ilustrações em 3D, uma técnica amplamente empregada em várias áreas e que atrai muito interesse do público. As cenas criadas eram divertidas, retratando personagens em situações de letargia, como se estivessem negligenciando seu próprio futuro, causando impacto e despertando curiosidade. A mensagem principal transmitida pela campanha era clara: era hora desses personagens fazerem mais por si mesmos e ingressarem no IFSC. Os cenários foram intencionalmente exagerados e satíricos, realçando o aspecto humorístico da campanha. Um personagem, por exemplo, estava coberto de teias de aranha, outro envolto em poeira e um terceiro parecia ter criado raízes, tudo isso simbolizando sua falta de ação. As ilustrações tinham o propósito de chamar a atenção e reforçar o conceito da campanha: "Faça mais por você. Venha para o IFSC.", transmitindo a ideia impactante de que os jovens podem desperdiçar muito tempo com distrações, o que leva à estagnação. Destacava-se, então, que o IFSC é o lugar ideal para mudar essa situação. Para fortalecer a campanha, foram criados três desdobramentos, direcionados a diferentes segmentos do público da instituição, transmitindo a mensagem de forma objetiva e clara. Em suma, essa foi uma campanha leve, descontraída, atual e eficaz, que apostou na criatividade e em uma linguagem que se comunicava de forma efetiva com o público do IFSC.

A campanha surpreendeu e superou todas as expectativas da instituição, alcançando resultados impressionantes, com um total de mais de 55 mil inscritos, o que representa um aumento de 39% em relação ao ano anterior. No meio digital, que foi amplamente explorado no plano de divulgação, a campanha obteve mais de 18 mil cliques e atingiu uma estimativa de alcance de 1.6 milhões de pessoas, além de receber inúmeras reações positivas nas redes sociais.