Somos feitos de cooperação

Em 2018, foi constatado que, apesar do cooperativismo ser amplamente adotado como modelo econômico globalmente, a sua compreensão ainda representava um desafio para o público em geral. A essência do cooperativismo frequentemente se perdia em meio a um emaranhado de informações confusas, deixando muitas pessoas desorientadas. Para resolver essa questão, o Sescoop/SC estava em busca de uma estratégia de marketing autêntica e inovadora. Eles procuravam algo que não apenas explicasse o funcionamento do cooperativismo, mas também reforçasse a essência desse conceito. Além disso, a campanha tinha como objetivo fortalecer a imagem do Sescoop/SC como uma entidade de grande influência no mundo cooperativista e na sociedade catarinense.

Desde o início, ficou claro que a campanha precisava se destacar da comunicação tradicional do segmento e realmente impactar o público. Para isso, a chave do sucesso era a humanização. Para envolver e emocionar as pessoas, era essencial comunicar algo significativo para elas. Foi por esse motivo que se buscou uma solução surpreendente, emocionante e tocante. Assim nasceu a ideia de uma campanha institucional, porém com uma abordagem mais próxima e menos técnica. O objetivo era criar uma campanha que resgatasse as raízes, aquilo que conecta e une as pessoas: a troca, o apoio e a solidariedade. Esses valores fundamentais do cooperativismo foram expressos no conceito que resumia a campanha: "Somos feitos de cooperação". Essa frase transcendeu a importância do cooperativismo, comunicando algo mais profundo: a essência desse modelo está presente em cada um de nós. Juntos, somos melhores e mais fortes. A solidariedade nos torna corajosos, e a generosidade nos torna capazes. A partir desse conceito, foram desenvolvidas diversas peças publicitárias, com destaque para dois filmes emocionantes que contavam histórias de cooperação e solidariedade. Esses filmes foram capazes de tocar profundamente os corações das pessoas, gerando reações emocionadas.

Os dois filmes produzidos foram extremamente impactantes, gerando uma ampla repercussão nas redes sociais. O primeiro filme, intitulado "Piscina", alcançou aproximadamente 6 milhões de impressões e registrou 2 milhões de visualizações únicas no Facebook. Ele rapidamente se tornou o vídeo mais assistido no canal do Sescoop/SC no YouTube, acumulando mais de 137 mil visualizações. Além disso, o vídeo recebeu uma resposta significativa em forma de reações, alcançando a marca de 14.700 interações. O segundo vídeo, intitulado "Marcenaria", também obteve ótimos resultados, atingindo mais de 2 milhões de impressões no Facebook. Além disso, gerou mais de 3.200 curtidas, comentários e compartilhamentos, evidenciando a forte conexão emocional que a campanha estabeleceu com o público.