[ O DESAFIO ]
Como fazer mais gaúchos participarem das decisões sobre o futuro de suas regiões?
A participação popular faz parte da história do Rio Grande do Sul. Mas, ao longo dos anos, a Consulta Popular vinha registrando uma redução no número de participantes.
O Governo do Estado precisava reverter esse cenário e mobilizar a população para a segunda etapa do programa: o momento de votar nos projetos escolhidos para cada região. O desafio era tornar o processo conhecido, simples e, principalmente, estimular as pessoas a participarem.
[ A SOLUÇÃO ]
Se o voto estava no WhatsApp, nossa campanha precisava mostrar que participar estava na palma da mão.
Em 2022, a possibilidade de votar pelo WhatsApp tornou a Consulta Popular muito mais acessível. Transformamos essa facilidade no centro da comunicação.
Criamos uma campanha direta, didática e visualmente simples, mostrando que alguns cliques no celular eram suficientes para participar das decisões sobre o futuro de cada região. Uma ilustração 3D de uma pessoa interagindo com o smartphone unificou a comunicação e ajudou a tornar o processo mais próximo e fácil de entender.
As peças direcionavam o público para o site da Consulta Popular, onde era possível conhecer os projetos disponíveis, entender o programa e participar da votação.
[ O RESULTADO ]
Quando participar ficou mais fácil, o número de votos cresceu 22%.
Em apenas 16 dias, mais de 137 mil votos foram registrados na segunda etapa da Consulta Popular. O resultado representou um crescimento de 22% em relação ao ano anterior, quando menos de 113 mil pessoas haviam participado.
Nas redes sociais, a campanha também superou significativamente a projeção inicial, alcançando um impacto 307% superior ao previsto.
