CREMERS · Conselho Regional de Medicina do RS
O problema da saúde é a falta de médicos, ou a falta de estrutura?
Diante da Portaria do Ministério da Educação que suspendia a criação de novos cursos e vagas de Medicina, o CREMERS precisava esclarecer à população seu posicionamento favorável à medida, e mostrar que o principal problema da saúde não está na quantidade de médicos disponíveis, mas na falta de investimentos, estrutura e condições adequadas de atendimento.
[ Desafio ]
Esclarecer um posicionamento técnico sem soar corporativo.
O Ministério da Educação publicou uma Portaria que suspendia a criação de novos cursos e a abertura de novas vagas de Medicina. O CREMERS era favorável à medida, mas precisava explicar à população, de forma clara, o porquê.
O desafio era deslocar o debate: mostrar que o gargalo da saúde não está na quantidade de médicos, e sim na falta de investimentos, de estrutura e de condições adequadas de atendimento.
Tudo isso sem soar defensivo ou corporativo, falando à sociedade sobre um tema árido com a urgência e a clareza que ele exigia.
[ Solução ]
Uma mensagem simples e contundente: quantidade não é qualidade.
Desenvolvemos uma campanha de conscientização construída sobre uma ideia direta: “Quantidade não é sinônimo de qualidade”. A estratégia provocava reflexão sobre os verdadeiros desafios da saúde pública, questionando se abrir novas vagas de Medicina resolveria problemas estruturais que afetam, todos os dias, pacientes e profissionais.
Com um visual forte e impactante, a campanha retratou a realidade de hospitais superlotados e direcionou o público para um hotsite informativo, criado para aprofundar o debate e apresentar os dados que sustentavam o posicionamento do Conselho. Para ampliar o alcance, a comunicação ocupou múltiplos pontos de contato:
- Hotsite informativoponto central da campanha, reunindo argumentos e dados para aprofundar o debate público.
- Filme da campanhavisual forte retratando a realidade de hospitais superlotados, distribuído no digital e nas ativações.
- Televisão e rádiopresença em veículos de massa para alcance amplo e reforço da mensagem em todo o estado.
- Jornais e imprensarepercussão editorial qualificada, com 12 títulos noticiando a campanha.
- Mídia exteriorOOH sustentando a campanha no espaço público e ampliando a frequência de contato.
- Digital e ações especiaisdistribuição de conteúdo nas plataformas, com foco em engajamento, visualizações e alcance orgânico.
Quantidade não é sinônimo de qualidade.
[ RESULTADOS ]
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impressões nas plataformas digitais, levando o debate sobre a formação médica para toda a sociedade.
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de engajamento do público nas ações realizadas no Facebook.
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visualizações do vídeo na primeira ativação.
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de crescimento orgânico na base de seguidores do Instagram.
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contas alcançadas no Instagram em apenas uma semana.
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repercutindo a campanha em todo o Estado.
Com cobertura estadual em televisão, rádio, jornal, OOH e digital, a campanha ampliou o debate sobre a qualidade da formação médica e fortaleceu o posicionamento institucional do CREMERS, levando o tema para a agenda pública em todo o Rio Grande do Sul.
