CREMERS · Conselho Regional de Medicina do RS
Como devolver à classe médica o reconhecimento que a crise da saúde havia apagado?
Em meio à crise da saúde pública, os médicos passaram a ser frequentemente associados aos problemas estruturais do sistema. O CREMERS precisava reverter essa percepção, reforçando a importância desses profissionais para a sociedade e recuperando a autoestima da classe médica no Rio Grande do Sul.
[ Desafio ]
Reverter a percepção de que o médico era parte do problema.
Em meio à crise da saúde pública, os médicos passaram a ser frequentemente associados aos problemas estruturais do sistema.
O CREMERS precisava reverter essa percepção, reforçando a importância desses profissionais para a sociedade e recuperando a autoestima da classe médica no Rio Grande do Sul.
O desafio era de imagem e de ânimo ao mesmo tempo: falar com a sociedade sem soar defensivo e, simultaneamente, devolver orgulho a quem estava na linha de frente do atendimento.
[ Solução ]
Uma campanha de forte apelo emocional para devolver orgulho à classe.
Desenvolvemos uma campanha de forte apelo emocional para reposicionar a imagem dos médicos junto à população e fortalecer o orgulho da classe médica.
A estratégia partiu de uma premissa simples: embora a população enfrentasse dificuldades no acesso à saúde, os médicos também eram impactados pelas limitações do sistema e, diariamente, superavam obstáculos para cuidar da vida das pessoas.
A campanha mostrou o cotidiano desses profissionais sob uma perspectiva humana e inspiradora, destacando sua dedicação, compromisso e relevância para a sociedade. Para maximizar o alcance da mensagem, a comunicação integrou múltiplos pontos de contato:
- Filme institucional em horário nobreprincipal destaque, com inserções durante o Jornal Nacional, ampliando significativamente a visibilidade e a repercussão da iniciativa.
- Televisão e rádiopresença em veículos de massa para alcance amplo e reforço emocional da mensagem.
- Mídia exterior e imprensaanúncios impressos e OOH sustentando a campanha no espaço público e editorial.
- Plataformas digitaisdistribuição do filme e dos conteúdos nas redes, com foco em visualizações e compartilhamento.
- SMS e e-mail marketingcomunicação direta com a própria classe médica, levando a mensagem a quem ela mais valorizava.
- Hotsite exclusivoponto central da campanha, reunindo o filme, os conteúdos e a narrativa de valorização.
Por trás de cada atendimento existe alguém que enfrenta o sistema para cuidar da vida.
[ RESULTADOS ]
+0milhões
de impactos totais gerados pela campanha em todos os pontos de contato.
+0milhão
de pessoas impactadas pela campanha na televisão.
+0mil
visualizações únicas do filme no digital.
+0mil
pessoas alcançadas na plataforma Facebook.
+0mil
impactos gerados pelos anúncios impressos.
+0mil
impactos gerados junto à classe médica por SMS e e-mail marketing.
Além dos números, a campanha alcançou seu principal objetivo estratégico: fortalecer a imagem da classe médica perante a sociedade. A repercussão espontânea e as manifestações positivas do público confirmaram o sucesso da iniciativa.
