[ Desafio ]
Alertar sobre álcool e direção sem proibir a bebida.
Com o objetivo de conscientizar as pessoas, o Governo do Estado do Rio Grande do Sul, por meio do Detran/RS, indicou a necessidade de criar uma campanha de comunicação para alertar sobre os perigos da mistura entre álcool e direção.
Mas com um detalhe que faz toda a diferença: evitar fazer a proibição à ingestão de álcool, já que esta atitude, em si, e de forma moderada, não causa problemas e faz parte dos hábitos de foliões que acompanham blocos de carnaval por todas as cidades.
Melhor ainda, a campanha deveria indicar que, ao fazer o uso de álcool, a melhor forma de ir para casa era buscando formas seguras de locomoção, como ir de carona, de táxi, por carros de aplicativo, de ônibus ou até mesmo a pé.
[ Solução ]
Um bloco de carnaval em que o táxi, o app e o ônibus também sambam.
Desenvolvemos uma campanha que explorava todos estes elementos de um jeito divertido, por meio de uma música, como o carnaval pede. O jingle, que acompanhava quase a totalidade das peças, afirmava que se a pessoa tivesse bebido, deveria largar a direção, escolhendo outras formas de locomoção.
Para isso, criamos um verdadeiro bloco de carnaval em que os foliões se divertiam à vontade, cada um com sua fantasia. Durante as festividades, alguns personagens surgiam vestidos com fantasias especiais: um travestido de táxi, outro de carro de aplicativo e um terceiro fantasiado de ônibus.
Cada um deles, ao entrar para participar do bloco, interagia de forma alegre e divertida com outros foliões, chamando-os para sambar juntos, fazendo sinais com as mãos dizendo que não aceitariam bebidas por estarem “dirigindo”, tudo de uma forma artística e lúdica. Por fim, o bloco se dispersava, como se houvesse chegado ao seu fim, mostrando os três foliões fantasiados de veículos caminhando juntos e indo embora em segurança, a pé.
- Filmepara TV, com desdobramentos para redes sociais.
- Jingle nas rádios e no streamingo jingle ganhou as rádios de todo o estado, além de plataformas de streaming.
- Peças animadas em OOHocuparam a mídia exterior para estarem próximas de toda a população.
- Banners webtornaram a mensagem presente nos principais portais e sites da internet.
- Banner interativoperguntava como a pessoa voltaria para casa depois da festa. Ao escolher “dirigindo”, vinha a resposta: álcool e direção não se misturam.
Assim, a mensagem foi passada explorando os principais elementos do carnaval: a diversão, a alegria, a liberdade para ingerir álcool para os que assim desejassem, juntamente com o foco da nossa abordagem de campanha, que é a escolha segura de, ao ir para casa, nunca unir álcool e direção, apontando os caminhos corretos indicados pelo Detran/RS.
