[ O DESAFIO ]
Reabrir o credenciamento era o primeiro passo. Reconquistar a confiança dos médicos era o próximo.
Após suspender os processos de credenciamento para adequação às novas normas, o IPE Saúde retomava a entrada de profissionais pelo Programa Mais Assistência: 10.460 vagas, em 356 municípios e 42 especialidades.
O desafio era mobilizar novos médicos e garantir a permanência de quem já integrava a rede. Para isso, precisávamos enfrentar a percepção negativa deixada pelas dificuldades dos últimos anos e mostrar que o Instituto vivia um novo momento, com estabilidade financeira, pagamentos em dia e remuneração competitiva.
[ A SOLUÇÃO ]
Para falar com médicos, colocamos seus interesses no centro da conversa.
Três médicos protagonizaram a campanha em consultórios e hospitais, falando diretamente com seus colegas sobre o que faz diferença na escolha de um plano: potencial de pacientes, pontualidade nos pagamentos e valor da consulta.
Cada personagem apresentava um benefício do IPE Saúde: uma carteira de aproximadamente 820 mil usuários, pagamentos quinzenais em dia e remuneração compatível com o mercado gaúcho. Argumentos concretos que transformaram o novo momento do Instituto em um convite ao credenciamento e recredenciamento.
A ideia ganhou TV, rádio, mídia exterior e plataformas digitais. Um banner interativo ampliou a conversa: o médico escolhia o atributo que mais valorizava em um plano e descobria que o IPE Saúde reunia os três.
[ O RESULTADO ]
Mais de 40 milhões de impactos. E 6.891 inscrições para fazer parte da rede.
A campanha entregou 55% mais impactos do que o projetado, ultrapassando 40,2 milhões. No digital, foram mais de 1,06 milhão de visualizações no YouTube e 24,3 milhões de impressões nos formatos estáticos e em vídeo das redes sociais.
Ao término do primeiro ciclo do Programa Mais Assistência, o IPE Saúde registrou 6.891 inscrições de médicos interessados em ingressar ou permanecer na rede. Para a direção do Instituto, o resultado representou um importante sinal de retomada da confiança da classe médica.
