[ O DESAFIO ]
Como alertar sobre o excesso de telas sem transformar a tecnologia em vilã?
Celulares, jogos e redes sociais fazem parte da rotina de crianças e adolescentes. Mas, quando ocupam espaço demais, deixam menos tempo para brincar, se movimentar e conviver.
A Prefeitura de Joinville precisava conversar com pais, alunos, professores e toda a comunidade escolar sobre esse equilíbrio. O desafio era provocar reflexão sem gerar culpa, mostrando o valor das experiências que nenhuma tela substitui.
[ A SOLUÇÃO ]
Usamos a linguagem do digital para convidar as pessoas a viver fora dele.
“Pause nas Telas, Play na Vida.” O conceito transformou dois comandos conhecidos em um convite simples: dar uma pausa no digital para abrir espaço para brincadeiras, descobertas e conexões humanas.
Títulos como “Mais toque, menos touch”, “Nem toda conexão depende de wi-fi” e “Jogar no mundo real é muito mais divertido” aproximaram a mensagem do cotidiano das famílias, com leveza e emoção.
A ideia ganhou filme, rádio, anúncios impressos e peças digitais. Em cada formato, mostramos o que se pode ganhar ao deixar a tela de lado por um momento: afeto, atenção e presença.
[ O RESULTADO ]
Em 14 dias, a mensagem ganhou alcance. E virou tema para o ano inteiro nas escolas.
A campanha ultrapassou 2,7 milhões de impressões no digital e alcançou mais de 220 mil pessoas. Na mídia programática, o índice de visibilidade dos anúncios chegou a 89,05%.
A conversa também cresceu de forma espontânea. No YouTube oficial da Prefeitura, o filme alcançou quase 70 mil visualizações. A campanha ainda ganhou reportagens em telejornais locais e estaduais, ampliando o debate para além da mídia paga.
O legado mais importante chegou à educação: a Secretaria incorporou o uso equilibrado das tecnologias como tema transversal em toda a Rede Municipal de Ensino, levando a reflexão para além do período da campanha.
