[ O DESAFIO ]
Como fazer a população reconhecer uma riqueza que já estava ao seu redor?
Joinville precisava fortalecer a consciência ambiental por um caminho capaz de despertar orgulho e pertencimento. A cidade reúne Mata Atlântica, áreas de preservação, rios, manguezais e uma rica biodiversidade, mas a dimensão desse patrimônio ainda precisava ganhar espaço na percepção de seus moradores.
O desafio era transformar essa riqueza natural em motivo de valorização da cidade, mostrando que desenvolvimento econômico e conservação podem caminhar juntos. E que proteger esse patrimônio é cuidar da qualidade de vida de todos.
[ A SOLUÇÃO ]
Para despertar orgulho por Joinville, deixamos seu nome para o final.
Paisagens exuberantes, fauna abundante e dados impressionantes sobre biodiversidade. A campanha apresentava uma natureza capaz de fazer o público imaginar algum grande santuário ecológico brasileiro.
Só no desfecho vinha a revelação: tudo aquilo era Joinville. A surpresa transformava uma paisagem aparentemente distante em patrimônio de quem estava assistindo, criando uma nova maneira de enxergar a própria cidade.
A ideia ganhou diferentes meios e formatos, preservando a jornada de descoberta em cada ponto de contato. Ao revelar onde estava toda aquela riqueza, a campanha aproximava a preservação do cotidiano: cuidar da natureza também é cuidar do lugar ao qual pertencemos.
[ O RESULTADO ]
A surpresa estava no final. E mais de 98 mil pessoas ficaram até lá.
Com R$ 12,5 mil em mídia digital, a campanha ultrapassou 1,8 milhão de impressões. Nas redes sociais, alcançou mais de 240 mil pessoas e gerou mais de 2 mil interações. Em mídia display, superou a meta de entrega, com mais de 705 mil impressões.
No YouTube, o filme ultrapassou 101 mil visualizações, quase 70% acima da meta inicial. Mas o destaque foi a atenção até o desfecho: 98.379 pessoas assistiram ao vídeo integralmente, chegando à revelação que dava sentido à campanha — toda aquela natureza era Joinville.
