[ O DESAFIO ]
O cooperativismo estava presente na vida dos jovens. Mas precisava fazer parte dos seus planos.
Em Santa Catarina, o cooperativismo gera emprego, renda e desenvolvimento em diferentes setores. Apesar dessa relevância, o público jovem ainda percebia o modelo como tradicional e distante da inovação e do futuro profissional.
No Dia Internacional do Cooperativismo, o desafio era aproximar o movimento das novas gerações, mostrando que colaboração, protagonismo e construção coletiva já faziam parte de suas vidas e poderiam abrir novas possibilidades para o futuro.
[ A SOLUÇÃO ]
Para aproximar os jovens do cooperativismo, mostramos como eles já cooperam.
Uma manobra de skate registrada pelos amigos. Um robô construído por estudantes. Uma banda em que cada integrante contribui para a música acontecer. Partimos dessas situações para mostrar que conquistas individuais também dependem do coletivo.
Foi assim que nasceu “Cooperar já faz parte de quem você é.” O conceito ganhou expressão visual nas duas letras “O” de “Cooperar”, transformadas em uma representação inspirada no DNA: a colaboração como parte da nossa essência.
Com linguagem contemporânea e os jovens como protagonistas, a ideia ganhou TV, mídia exterior, redes sociais e plataformas de áudio e vídeo. Cada cena conectava um comportamento familiar ao público aos princípios do cooperativismo.
[ O RESULTADO ]
A cooperação entrou em cena. E a mensagem foi vista e ouvida além das metas.
No Facebook e Instagram, a campanha ultrapassou 3,2 milhões de impressões, resultado 152% superior à meta inicial. O Instagram concentrou 98,5% dos engajamentos, destacando a relevância da plataforma para a comunicação.
Em vídeo, foram mais de 497 mil visualizações completas. A cena do skate liderou o volume de entrega, enquanto a robótica registrou a maior taxa de conclusão. No Spotify, quase 108 mil escutas completas superaram a meta de 60 mil, com 89,63% de conclusão e entrega concentrada entre jovens de 18 a 34 anos.
