[ O DESAFIO ]
Como transformar uma alternativa acessível em uma escolha cada vez mais presente na mesa dos gaúchos?
Em um cenário de redução do poder de compra, a carne suína surgia como uma alternativa saborosa e econômica para o consumidor. Mas havia uma barreira: o desconhecimento e antigos preconceitos ainda afastavam parte do público do produto.
O SIPS precisava estimular o consumo e mostrar que a carne suína poderia fazer parte das refeições do dia a dia, aproximando seus benefícios, sua versatilidade e seu sabor de diferentes perfis de consumidores.
[ A SOLUÇÃO ]
Para colocar a carne suína na mesa, primeiro precisávamos colocá-la no cotidiano das pessoas.
Criamos o conceito “Carne suína: é boa, é pra você”, uma mensagem simples e direta que aproximava o produto de diferentes públicos e situações de consumo.
Uma família de personagens ilustrados deu rosto à campanha, mostrando a carne suína em diferentes momentos do dia a dia. A estratégia integrou TV, rádio, mídia exterior, plataformas digitais, influenciadores, conteúdo gastronômico e ações nos pontos de venda.
A campanha também ganhou receitas e informações em um hotsite exclusivo e chegou à televisão por meio do programa El Topador, mostrando na prática diferentes formas de preparar e consumir carne suína.
[ O RESULTADO ]
Em apenas 30 dias, a carne suína chegou a milhões de pessoas dentro e fora das telas.
A estratégia combinou grande alcance nos meios tradicionais com uma forte presença digital. O especial El Topador gerou 13 milhões de impactos na televisão, enquanto rádio e mídia exterior somaram milhões de contatos com a campanha.
No digital, mais de 640 mil contas foram alcançadas no Instagram, as ações com influenciadores geraram mais de 74 mil interações e o hotsite recebeu mais de 30 mil acessos únicos.
